ไฮเซ่นส์ (Hisense) หนึ่งในบริษัทที่มาแรงในอุตสาหกรรมเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้าน ได้ยกระดับอิทธิพลทั่วโลกไปอีกขั้นในฐานะผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการของการแข่งขันฟุตบอลโลก 2022 ที่กาตาร์ (FIFA World Cup Qatar 2022TM) โดยไฮเซ่นส์ได้รับความสนใจจากทั่วโลกด้วยการปรากฏโฉมที่น่าประทับใจในสนามฟุตบอลโลก ซึ่งไม่เพียงแสดงถึงการขยายฐานของไฮเซ่นส์ในตลาดตะวันออกกลางเท่านั้น แต่ยังเป็นแบบอย่างของกลยุทธ์โลกาภิวัตน์ของไฮเซ่นส์อีกด้วย

ตะวันออกกลางเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ระดับโลกของไฮเซ่นส์

นับตั้งแต่ที่เข้าสู่ตลาดแอฟริกาใต้ครั้งแรกเมื่อปี 2539 ไฮเซ่นส์สร้างอิทธิพลของแบรนด์และความสามารถในการแข่งขันในตลาดตะวันออกกลางและแอฟริกามากว่า 20 ปีแล้ว จนทำให้ไฮเซ่นส์มีการเติบโตในตลาดเกิดใหม่แห่งนี้ได้อย่างรวดเร็ว โดยรายได้จากการขายของไฮเซ่นส์ในตะวันออกกลางและแอฟริกาตั้งแต่ปี 2560 ถึงปี 2564 เพิ่มขึ้นจาก 663 ล้านเหรียญสหรัฐเป็น 1.28 พันล้านเหรียญสหรัฐ คิดเป็นอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปีที่ 17.88% และยอดขายของไฮเซ่นส์ในกรุงดูไบช่วง 10 เดือนแรกของปี 2565 เพิ่มขึ้น 22% เมื่อเทียบรายปี

คุณเจสัน โอว (Jason Ou) ประธานไฮเซ่นส์ประจำภูมิภาคตะวันออกกลางและแอฟริกา กล่าวว่า "ตะวันออกกลางกลายเป็นตลาดของไฮเซ่นส์ที่เติบโตเร็วที่สุดแห่งหนึ่งในโลก และถือเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์โลกาภิวัตน์ของไฮเซ่นส์"

ความสำเร็จของไฮเซ่นส์ในการชิงส่วนแบ่งการตลาดในตะวันออกกลางนั้นแยกไม่ออกจากหลักปฏิบัติด้านการปรับตัวให้เข้ากับท้องถิ่น โดยในช่วงหลายปีที่ผ่านมาไฮเซ่นส์ได้ใช้การวิจัยและพัฒนา (R&D) เพื่อตอบสนองความต้องการของตลาดที่หลากหลายผ่านการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมียมและผลิตภัณฑ์ท้องถิ่นสำหรับผู้บริโภค จนต่อมา ไฮเซ่นส์ได้รับรางวัล "ดูไบ ควอลิตี้ โกลบอล อวอร์ด" (Dubai Quality Global Award) ในเดือนมี.ค. 2565 อันเป็นการยกย่องอย่างเป็นทางการสำหรับผลงานความสำเร็จที่โดดเด่นและคุณูปการของไฮเซ่นส์ต่อการฟื้นตัวและการพัฒนาเศรษฐกิจในท้องถิ่น

ปี 2565 ถือเป็นอีกหนึ่งปีสำคัญในโครงการพัฒนาตะวันออกกลางของไฮเซ่นส์ โดยในปีนี้ไฮเซ่นส์ได้เปิดแฟล็กชิปสโตร์แห่งแรกในกรุงดูไบ และวางโครงการเปิดแฟล็กชิปสโตร์อีก 4 แห่งในตะวันออกกลางในปี 2565 โดยคุณโอวกล่าวว่า "ไฮเซ่นส์คาดว่าจะใช้แฟล็กชิปสโตร์ระดับไฮเอนด์เพื่อยกระดับภาพลักษณ์แบรนด์ไฮเซ่นส์ในฐานะบริษัทข้ามชาติที่น่าเชื่อถือที่มีผลิตภัณฑ์ชั้นนำและเทคโนโลยีล้ำสมัย"

ฟุตบอลโลก 2022: กลไกการเติบโตที่สำคัญสำหรับกลยุทธ์โลกาภิวัตน์ของไฮเซ่นส์

การได้เป็นสปอนเซอร์ฟุตบอลโลก 2022 ถือเป็นหมุดหมายสำคัญในกลยุทธ์โลกาภิวัตน์ของไฮเซ่นส์ โดยเมื่อฟุตบอลโลกครั้งนี้จัดขึ้นในตะวันออกกลางเป็นครั้งแรก ไฮเซ่นส์จึงหวังที่จะกระชับความสัมพันธ์กับลูกค้าในภูมิภาคดังกล่าวและยกระดับการรับรู้แบรนด์ทั่วโลกผ่านความร่วมมือเชิงลึกกับฟีฟ่า (FIFA)

ตัวอย่างเช่น ไฮเซ่นส์ได้ช่วยเหลือโดฮาในการสร้างระบบขนส่งอัจฉริยะโดยใช้เทคโนโลยี B2B ของไฮเซ่นส์ ทำให้ผลงานจากโครงการดังกล่าวปรากฏเป็นรูปธรรมในทัวร์นาเมนต์นี้ โดยรับประกันประสิทธิภาพในการจราจรด้วยเส้นทาง GPS และฟังก์ชันติดตามวิดีโอแบบเรียลไทม์

สำหรับไฮเซ่นส์แล้ว การเป็นสปอนเซอร์ฟุตบอลโลกครั้งนี้ไม่ใช่แค่การตัดสินใจทางการตลาดทั่ว ๆ ไปเท่านั้น แต่ยังเป็นหนทางสำคัญในการสร้างสายสัมพันธ์ที่แท้จริงกับผู้บริโภคทั่วโลกผ่านกีฬา ซึ่งเป็นสื่อกลางที่เชิดชูจิตวิญญาณสากลและทลายกำแพงภาษา

รูปภาพ - https://mma.prnewswire.com/media/1961461/image1.jpg
คำบรรยายภาพ - ป้ายโฆษณาไฮเซ่นส์แบบ LED ข้างสนามในการแข่งขันฟุตบอลโลก 2022

รูปภาพ - https://mma.prnewswire.com/media/1961462/image2.jpg
คำบรรยายภาพ - แฟล็กชิปสโตร์แห่งแรกของไฮเซ่นส์ในกรุงดูไบ